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论广告媒体的创新策略分析

发布日期:2020-10-14 15:13浏览次数:
[论文关键词] 广告媒体 创意策略 受众 媒体    [论文概要] 现今的广告环境,拒绝将创新融会广告活动的诸多环节,其中大自然还包括媒体。有效地的媒体创意策略,并非一定是传统意义上的科技手段创意,适当时候只要合法合理,一切事物都可以沦为广告信息的公布载体。根据其创新出发点的有所不同,本文明确提出三种广告媒体的创意策略,分别是目标受众策略,广告关联策略和媒体环境策略。     如今,一对对立让广告人既伤心又不得已,一方面广告形式大大推陈出新,另一方面同时不存在的,是比较传统广告形式的效果弱化。而到底何谓“传统广告形式”?由精致到“传统”的改变,受众又不会给予多少时间?难道只有瞬息万变的广告环境自身才能得出答案。于是创意出了所有杰出广告人的完全一致执着,广告活动的每一个环节被一眼研究,媒体是其中的重头戏。

论广告媒体的创新策略分析

如果说网络、手机沦为广告媒体的创意形式,意味着是利用了科技手段的话,路灯、垃圾桶甚至餐馆手推车沦为广告媒体,则几乎是创新带入的展现出。   国家频道曾做到过一则公交车体广告,画面当中大白鲨两排锐利的牙齿移往于车门处,开闭之间上车乘客或许于是以被毁灭,其视觉震撼力和广告效果可想而知。笔者也曾在身边找到类似于的例子:某品牌洁具产品某种程度自由选择了车体广告展开形式创意,画面主角是几位可爱的销售人员,衣着规整,蹲坐于马桶上,再行寓意可以“跪(做到)获得”为广告语。广告意图显著,然而效果却大打折扣。两比较比,不已引人深思:所谓媒体创意于广告效果的起到,到底是锦上添花还是适得其反,如同扯了几个漂亮的墨点?墨与花的继续执行之间,策略自由选择需谨慎。   为彻底确保其有效性,根据创新出发点的有所不同,在此明确提出三种明确的媒体创意策略,分别是目标受众策略,广告关联策略和媒体环境策略。      一、目标受众策略      1.根据受众特点 找寻与之吻合的广告媒体   力美健健美俱乐部曾多次投入一种“肚皮纸巾”的类似广告,普通纸巾被印有了彩色肚皮图案,画面展现出的是一个显著体重增加的腹部。这一广告被布置在目标人群经常去的酒吧和餐馆,当然还有力美健连锁健身房,广告所要表达的就是要通过运动乘以“层层”赘肉,这一信息在纸巾提取过程中获得了体现。   这样的媒体创意,其道理显而易见:在诸多要素构成的简单关系当中,消费者是意味著的中心,而广告作为交互式的交流活动,其交流的目标对象大自然就沦为要求交流效果的最重要因素。因此,要提高广告媒体的创新性和信息表达的有效性,对受众特征的分析必不可少。   环绕受众特点,此时的媒体创意策略可主要明确提出并分析四个问题:一是在哪里,表达意见目标就越有针对性,信息刺激性就就越强劲,要做在有鱼的地方撒网;二是在什么时候,理解目标消费群及其生活方式,确认向其传送品牌信息的最佳时机;三是以什么方式,有所不同时间需用于有所不同的媒体形式;四是传送什么信息,可以对媒体环境展开充份的想象,但一定留意的是,广告形式不应大自然合理,同时广告信息让人信服。      2.推敲受众 确认广告媒体的明确形式   杰出的广告作品可以中出消费者内心,令其目标受众产生共鸣,而这些措施无一不是以对受众心理的理解为依据的。   该策略之下,不应了解消费者生活,作为一个旁观者,身临其境地仔细观察消费者的生活点滴,可以以日志的方式记录他们每天的生活作息、媒体认识习惯等等。通过对诸多生活细节的实地考察,理解品牌在消费者生活中的明确认识情境。在具体理解消费者讨厌什么、需要拒绝接受什么样的广告媒体形式之后,确认媒体的明确形式或对传统媒体形式做到创意调整。   在伟嘉和宝路宠物食品《问候篇》中,广告文案是这样写出的:“亲爱的:世界动物日幸福”,画面色彩鲜艳,且篇幅较小。这一广告被张贴在居民区或小区公园的矮墙上,与小猫小狗的视线互为平,整则广告或许几乎为宠物而做到,公布后的实际情形毕竟宠物主人争相站立,饶有兴致地带宠物一起“观赏”。习中有“暗轮效应”一说道,即受众潜意识的移情起到。主人青睐自己的宠物,对关心宠物的广告主大自然别有一番好感,而广告之所以顺利,也正在于对这一心态的精确做到。      3.取决于内亲和程度 确认媒介事物的可行性   对于广告交流而言,创新的难得之处在于需要于喧闹的信息浪潮中谋求到受众的留意,从而为广告主夺得更高不受注目的几率。若是媒体需要首先与受众奠定一种内亲和关系,那么毫无疑问为更有受众留意获取了前提。因此,有效地的媒体创意形式往往是目标受众广泛更为疏远的。意欲研发用于广告媒体的媒介事物,与目标受众不应首先不具备一定程度的疏远度,给受众较好的第一印象,防止引发受众不满,或产生其他消极感觉。   全球仅次于和尤为著名的图文处置公司之一,联邦快递金考公司曾多次做到过这样一系列媒体创意广告,广告形式十分灵活性。其中一则自由选择对公园长椅边的路灯展开改装成利用,外形设计为一个大体积的办公台灯,灯座下方明晰印上公司标志和广告语。夜幕降临时,行人可以在灯下读者,精彩享用“联邦快递金考公司”产品所带给的便利,同时大自然也就拒绝接受了广告信息。   与此同理,笔者在家乡的住宅小区内也曾看到一种“福字广告”:春节期间,将少见的福字张贴在一些仍未翻新住进的住户门上,福字一角确切标示某品牌的防盗门和翻新。笔者指出,这某种程度是一种加深广告与受众距离的媒体创意形式,比起近期引起众议的业主信息被擅自出售现象,此时的广告主更容易为人所拒绝接受。可见,即使地处城镇的小型广告公司,都早已意识到让消费者笑着接管广告信息的重要性。

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